2025年已过半，35%的消费者偏好中等价位儿童饰品，为市场提供了最真实的反馈。以上发现节选自华信人咨询即将发布的《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》。本次调研数据维度丰富，对1332个样本进行了多角度测量，旨在帮助企业降低决策风险，提高市场投放精准度。
一、中等价位饰品引领消费，夏季营销成关键
儿童饰品单次消费金额在50-100元区间占比最高，达35%，显示中等价位产品更受青睐。夏季消费占全年29%，为消费高峰，可能与节日和假期集中有关。在包装偏好方面，礼品盒包装占比31%，领先于其他形式，反映出消费者对送礼场景的重视。企业可据此强化夏季营销，并优化礼品化包装策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
二、情感需求驱动购买，休闲时段消费集中
购买场景中，生日礼物占比最高，为18%；节日庆祝和日常装扮分别占16%和14%，表明情感需求与日常佩戴是主要消费动机。学习成绩奖励占12%，社交活动需求占10%，体现出家长对教育激励和社交参与的关注。旅游纪念与季节更换占比较低，分别为8%和7%。在购买时段方面，周末白天占比最高，为32%；工作日晚间占27%，工作日白天占18%，说明消费者更倾向于在休闲时间购物。周末晚间和节假日占比分别为16%和7%，可能受时间安排影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
三、线上渠道主导信息获取，电商平台成购买首选
在产品了解渠道中，电商平台推荐占比最高，为25%；亲友推荐和社交媒体分别占19%和17%，显示出线上渠道在信息获取中的主导地位。线下门店仅占14%，反映消费者更依赖数字化渠道。购买渠道方面，淘宝/天猫以31%的份额领先，京东和拼多多分别为19%和15%，突显电商平台在消费决策中的核心作用。抖音电商占11%，表明短视频平台正成为新兴购买渠道。线下专卖店与超市/商场合计仅占15%，反映线下零售相对弱势。品牌官网在了解与购买渠道中占比均较低，分别为4%和3%，提示品牌需加强直接触达消费者的能力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
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