战略规划必备：35%儿童连身衣消费由成长需求驱动，应纳入年度计划。华信人咨询的研究成果长期为政策制定与商业决策提供支持。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1179份有效问卷。报告中的每个结论，都指向可把握的市场机遇。
一、纯棉材质主导，设计风格多样
纯棉材质以31%的偏好率成为首选，显著高于其他类型，体现消费者对儿童连身衣舒适性和安全性的重视。卡通图案和简约设计分别占18%和15%，显示设计风格是关键影响因素，同时实用性如透气舒适（12%）和易穿脱设计（8%）也受关注。环保材质仅占6%，反映可持续性意识尚未普及。品牌联名款（3%）、智能温控（2%）和定制图案（1%）偏好较低，可能受价格或小众需求影响。整体数据突显材质和设计的主导地位，创新功能市场接受度有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
二、材质安全优先，实际需求驱动
材质安全以28%成为儿童连身衣消费最关键因素，远超价格合理（19%）和舒适度（16%），显示家长对产品安全性的高度关注。消费原因中，孩子成长需要占35%居首，替换旧衣物（22%）和季节变化（18%）紧随其后，表明消费主要由实际需求驱动，而非促销（4%）或潮流（0%）等外部因素。品牌信誉（9%）和用户评价（7%）在关键因素中占比较低，反映消费者更关注产品本身属性而非品牌营销。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
三、推荐意愿积极，质量价格需改进
消费者推荐儿童连身衣的意愿较高，非常愿意和比较愿意分别占23%和31%，合计54%，表明多数消费者持积极态度。不愿推荐的原因中，产品质量一般占比最高（27%），其次是价格偏高（21%），显示产品质量和价格是影响推荐意愿的主要负面因素。款式不满意和售后服务差分别占16%和13%，也需关注。品牌知名度低和购买体验不佳占比较低，分别为11%和8%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
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