抓住增长关键？答案或许隐藏在这组数据中：58%的母亲主导儿童连身衣购买决策。翻开华信人咨询发布的《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，这一发现占据核心章节。基于1179个有效样本的调查结果，有效规避了小样本偏差风险。本报告致力于搭建市场真相与商业决策之间的桥梁。
一、消费主体画像：女性主导的年轻父母群体
调研数据显示，女性受访者占比62%，男性38%，印证了儿童连身衣消费以女性为主导的特征。年龄分布集中在26-35岁（43%）和36-45岁（27%）区间，合计占比达七成，表明年轻父母构成消费主力军。城市层级分布显示，新一线城市（31%）和二线城市（28%）占比最高，凸显市场重心聚焦中高端城市。收入分布方面，5-8万元（33%）和3-5万元（24%）收入群体占据主导，说明中等收入家庭是核心消费力量。值得注意的是，消费决策者中母亲占比58%，父亲仅22%，突显母亲在购买环节的关键作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
二、购买行为分析：低频周期与婴儿规格偏好
消费频率数据显示，每半年购买占比35%，成为主流消费模式，反映多数消费者购买周期较长。每季度购买占27%，年度购买占21%，而每月购买仅占8%，说明高频需求相对有限。产品规格偏好方面，6个月（66-73cm）规格最受欢迎，占比达18%；3个月（59-66cm）占16%；新生儿（52-59cm）占13%，显示需求集中在婴儿早期阶段。随着年龄增长，各规格占比呈递减趋势，5岁以上（116cm以上）仅占2%，表明大童连身衣市场规模有限。整体数据揭示出周期性消费特征和明显的低龄化偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
本文作为报告核心观点的通俗解读，已对学术论证部分进行精简处理。获取完整报告，即意味着掌握持续更新的市场洞察工具。让数据驱动决策，华信人咨询这份报告将成为您洞察市场的专业望远镜。立即联系，即可获取完整版本。
