现象级趋势显现：63%母亲主导儿童饰品购买决策，正从边缘走向主流。华信人咨询依托专家网络与市场模型，共同验证了这一结论的可靠性。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1332份有效问卷。相关洞察可有效帮助企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、女性与母亲主导儿童饰品消费市场
被访者中女性占比达68%，构成儿童饰品消费的主力人群。年龄分布集中于26-35岁（41%）和36-45岁（28%），显示年轻父母是核心消费群体。在消费决策者中，母亲占比63%，显著高于父亲的19%，突显母亲在购买决策中的主导地位。收入分布方面，5-8万元及8-12万元群体分别占31%和27%，表明中等收入家庭为主要消费力量。城市级别分布较为均衡，新一线城市占比最高，为29%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
二、消费频率低频与安全材质偏好
儿童饰品消费频率以每季度一次为主，占比31%；半年一次和一年一次分别占24%和20%，整体呈现低频特征。在材质偏好上，纯银占比最高，达23%；合金和塑料分别占17%和14%，反映家长更关注产品的安全性与耐用性。黄金与珍珠等高价位材质占比较低，分别为3%和7%，说明消费行为以实用为导向。每月多次消费仅占7%，显示冲动购买较少，市场可借助季节性促销提升购买频次。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
因发布平台限制，本文未能呈现报告中全部数据交叉分析内容。完整报告在定性描述基础上，进一步提供了市场容量测算与细分机会的量化分析。华信人咨询始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于真实数据做出决策。携手我们，明晰前路方向。
