最新调研证实：61%母亲主导儿童外套消费，背后暗藏哪些市场新趋势？这一发现来自华信人咨询的长期追踪研究。我们从海量数据中筛选出1318个最具代表性的样本进行深度剖析。在当前产品同质化竞争加剧的背景下，本报告或可为您的差异化战略提供新思路。
一、母亲群体领跑中青年消费市场
调研对象中女性占比58%，构成主要消费力量。年龄分布集中在26-35岁（45%）和36-45岁（28%）区间，合计达73%，印证中青年父母是核心消费群体。城市层级分布显示，新一线城市（31%）与二线城市（25%）占比最高，合计达56%，表明市场重心正向发展中城市倾斜。家庭年收入集中在5-8万元（36%）和8-12万元（24%）区间，合计占比60%，凸显中等收入家庭是消费主力军。在消费决策层面，母亲以61%的占比占据绝对主导地位，远高于父亲的19%和祖父母的13%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
二、儿童大衣消费呈现稳定态势 主力需求聚焦100-120cm
消费频次数据显示，每年购买1件（43%）和2件（35%）的消费者占据主导，合计达78%，反映出大多数家庭已形成规律性购买习惯。年购买3件及以上的高频消费者仅占14%，需求相对有限。规格分布显示，100-110cm尺码占比最高（24%），其次是90-100cm（19%）和110-120cm（18%），这三个尺码区间共占61%，主要对应学龄前至小学低年级儿童群体。120cm以上规格占比呈递减趋势，如130-140cm（7%）和140-150cm（4%），显示大童市场需求逐步收窄。值得注意的是，加厚款（1%）与轻薄款（0%）占比极低，表明功能性款式在市场中的渗透率仍有待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
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