增长乏力？54%消费者愿推荐儿童家居服产品或许能打开你的新思路。华信人咨询发布的《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》是目前最全面的市场指南之一。报告基于1181位消费者的真实反馈，每一个数据都揭示了值得把握的市场机会。

一、款式偏好：分体套装主导，实用舒适受青睐

分体套装以26%的偏好占比居首，体现出消费者对其便利性和实用性的认可。睡衣裤以24%紧随其后，反映出对舒适性的重视。连体衣占比18%，可能受到婴幼儿市场的推动。睡袍和家居裙分别占12%和8%，偏好相对较低，可能与季节或年龄因素有关。其他款式占比12%，表明市场存在多样化需求。整体来看，分体套装和睡衣裤占据主导地位，睡袍和家居裙份额较小，建议企业聚焦高偏好产品以增强竞争力。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181

二、购买决策：舒适安全优先，内在品质是关键

购买决策因素中，舒适度占比28%，材质安全占比23%，两者合计超过一半，显示消费者最关注穿着体验和安全性。价格占比15%，款式设计占比12%，品牌信誉占比9%，孩子喜好占比7%，易清洗和耐用性分别占4%和2%，表明消费者更重视内在品质而非外观或品牌。购买动机方面，基本穿着需求占比31%，追求舒适体验占比24%，孩子成长需要占比18%，三者合计超过七成，说明购买行为主要由实用性和舒适性驱动。季节性更换占比12%，追求时尚美观占比8%，促销活动吸引占比4%，社交需求占比3%，反映时尚和促销对决策影响有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181

三、推荐意愿：质量价格影响用户口碑

调查显示，儿童家居服消费者推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意合计占比54%，表明多数用户对产品持积极态度。不推荐原因中，质量不满意占比最高，达28%，其次是价格偏高22%，两者合计占50%，成为主要负面因素。款式单一和舒适度差分别占16%和14%，提示产品设计和舒适性需改进。品牌知名度低仅占6%，说明品牌因素影响较小。总体来看，提升产品质量和优化价格策略是增强用户推荐意愿的关键。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181

本文仅展示了报告的部分内容，完整版77页报告蕴含更深入的市场洞察。任何关于市场的疑问，都可以在华信人咨询找到线索或答案。从这份报告开始，深入了解市场趋势。