抓住增长关键？答案或许隐藏在70%消费者偏好品牌儿童羽绒服饰这组数据中。华信人咨询通过官方渠道，重点介绍了这一研究发现。我们投入大量资源确保样本数量与质量，最终样本量为1346。本报告不提供标准答案，但为您提供了寻找答案的钥匙。
一、品牌忠诚与更换动因
儿童羽绒服饰行业的固定品牌复购率较高，70%以上复购率合计达57%，显示消费者对品牌有一定忠诚度。但更换品牌现象明显，价格过高是主要原因，占比31%；质量下降紧随其后，占24%。款式过时和孩子不喜欢分别占18%和12%，反映产品设计和儿童偏好对消费决策影响显著。其他品牌促销占15%，表明市场竞争激烈，促销活动能有效吸引消费者转移。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1346
二、品牌偏好与信任一致性
调查显示，儿童羽绒服饰消费者中，优先选择品牌产品的比例最高，达42%，加上只买品牌产品的28%，合计70%的消费者具有品牌偏好。同时，对品牌产品持非常信任和比较信任态度的消费者分别占32%和38%，合计70%，与品牌偏好比例一致，表明品牌信任是驱动消费的关键因素。相比之下，无所谓品牌和很少买品牌的消费者分别占21%和7%，而完全不信任品牌的仅占2%，反映出市场对品牌整体认可度较高。这些数据突出了品牌建设在儿童羽绒服饰行业的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1346
三、市场主导与消费驱动因素
国产品牌在儿童羽绒服饰市场占据主导地位，消费占比为76%，远超进口品牌的24%。消费者偏好中，价格敏感型占比最高，达35%，表明多数家长在购买时优先考虑价格因素。品质保障型紧随其后，占比28%，显示消费者对产品质量有较高要求。品牌忠诚型和款式追求型分别占18%和12%，功能需求型仅占7%，说明功能性并非主要购买驱动力。整体来看，市场以国产和价格导向为主，但品质和品牌因素仍不容忽视。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1346
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