我们深入分析了78%儿童饰品消费者选择国产品牌的现象，揭示了三个值得关注的市场特征。华信人咨询凭借专业研究能力，精准捕捉到这一关键趋势。本次调研采用线上线下相结合的方式，共回收1332份有效问卷。本报告不提供标准结论，而是为您呈现发现市场机会的分析视角。
一、消费者忠诚度中等，创新与价格驱动品牌转换
儿童饰品行业的品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购率占比最高，达31%，表明消费者忠诚度处于中等偏上水平。90%以上的高复购率仅占12%，反映出具有强用户黏性的品牌较少。在更换品牌的原因中，发现更好的品牌占28%，价格更优惠占24%，成为主要驱动因素，显示消费者既关注品牌创新，也对价格敏感。款式更新颖占19%，质量不满意占15%，凸显产品设计水平与质量表现对消费者决策的影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
二、超半数消费者倾向选择品牌，信任度成为核心因素
儿童饰品消费行为数据显示，36%的消费者优先考虑品牌产品，17%只购买品牌产品，合计53%的消费者表现出明确的品牌倾向。对品牌与否持中立态度的占29%，而很少购买品牌和从不购买品牌的分别占13%和5%，印证品牌在市场竞争中的优势地位。关于对品牌产品的信任度，非常信任和比较信任的消费者分别占21%和33%，合计达54%，一般信任占28%，不太信任和完全不信任的分别占12%和6%。信任度与购买意愿呈现明显正相关，高度信任的消费者更倾向于选择品牌产品，这提示品牌信誉建设对提升市场占有率具有关键作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
三、国产品牌占据主流地位，安全与价格成为首要考量
儿童饰品市场中，国产品牌消费占比达78%，显著高于进口品牌的22%，显示出消费者对本土品牌的明显偏好。在品牌选择偏好方面，重视安全质量的消费者占比最高，达31%，体现家长群体对产品安全性的高度关注；关注价格实惠的占25%，表明性价比仍是重要决策因素。注重设计款式的占19%，看重品牌知名度的占15%，而关注售后服务的仅占10%，进一步印证安全性能和价格因素在购买决策中的主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
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