消费者用脚投票！61%的冬季消费主导儿童大衣市场，直接反映了市场的真实选择。由华信人咨询精心打造的《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，是当前最全面的市场指南之一。本研究基于1318个样本，有效避免小样本偏差。报告中的每一个结论，都指向一个可把握的市场机遇。
一、中高端消费偏好与季节性特征
儿童大衣外套消费数据显示，单次支出200-300元占比最高，达到37%，300元以上占比30%，表明消费者对中高端产品接受度较高。消费季节分布极不均衡，冬季消费占61%，秋季占26%，其他季节合计仅13%，产品季节性特征显著。在包装偏好方面，品牌纸盒占比44%，透明塑料袋占26%，显示消费者重视品牌形象和产品可见性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
二、实用需求主导消费场景与购买时段
儿童大衣外套的消费场景中，日常上学穿着占比最高，为34%，其次是户外活动17%和节假日走亲访友16%，三者合计达67%，显示实用性需求占据主导。消费时段分布以周末40%为主，工作日晚上28%次之，工作日白天19%再次，三者共占87%，表明家长更倾向于在非工作时间购物。冬季保暖需求13%和促销季3%占比相对较低，可能反映季节性影响有限。整体数据表明，儿童大衣消费以日常和休闲场景为核心，购买行为集中在周末和晚间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
三、电商与口碑驱动信息获取与购买决策
消费者了解儿童大衣外套的主要渠道为电商平台推荐（33%）和亲友推荐（25%），社交媒体（17%）也占据重要地位，而传统广告（0%）几乎无影响，显示口碑和线上推荐主导信息获取。购买渠道中，天猫/淘宝（40%）和京东（28%）合计占近七成份额，拼多多（10%）紧随其后，线下渠道如专卖店（9%）和商场专柜（1%）占比低，凸显电商平台在购买决策中的绝对优势。品牌官网（2%）和官方小程序（5%）占比较小，表明品牌直接渠道渗透不足，需加强线上营销整合。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
本文依据报告核心内容撰写，是对报告的解读，而非报告本身。若想全面掌握市场情况，70页的完整报告提供了从宏观到微观的完整图景。请将您的需求告诉我们，华信人咨询可为您提供比这份报告更贴身的定制化研究。
