华信人咨询最新披露：73%消费者更倾向选择国产品牌儿童家居服，这一数据释放出怎样的信号？作为儿童家居服领域的权威研究机构，华信人咨询在本季度调研中再次印证了这一消费趋势。该数据基于1181份真实消费行为与品牌评价，让“数据驱动决策”不再停留于口号，而是从解读这份报告开始。

一、复购率分布揭示中等忠诚度主导市场

儿童家居服市场中的品牌复购率分布显示，50%-70%的复购率占比最高，达到31%，说明多数消费者处于中等忠诚状态；70%-90%的复购率占28%，显示出一定的用户黏性；而90%以上的高复购率仅占15%，反映市场缺乏高忠诚度品牌。在更换品牌的原因中，价格过高（26%）与质量下降（23%）是主要因素；款式过时占18%，体现出消费者对设计更新的需求；尝试新品牌占16%，而促销活动吸引仅占6%，说明价格敏感度有限。由此可见，平衡质量与价格对维持品牌忠诚度至关重要，建议企业加强成本控制与产品创新，以提升用户复购意愿。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181

二、品牌偏好与信任度高度一致驱动决策

在儿童家居服市场中，34%的消费者会优先选择品牌产品，与35%的消费者对品牌持“比较信任”态度高度吻合，显示出品牌偏好与信任度的紧密关联。19%的消费者只购买知名品牌，与17%的消费者“非常信任”品牌比例接近，表明品牌忠诚群体较为稳定。28%的消费者对品牌与非品牌产品均持开放态度，与29%的消费者信任度“一般”相对应，反映出中立消费者占据较大比例，市场需求呈现多样化。此外，很少或完全不关注品牌的消费者占比合计19%，与不太信任或完全不信任品牌的消费者比例（合计19%）一致，说明非品牌导向群体对品牌信任度普遍偏低。这些数据提示品牌方应强化信任建设以争取中立消费者，同时巩固现有忠诚用户。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181

三、国产品牌选择占比超七成显示本土优势

国产品牌在儿童家居服市场中的选择占比达73%，显著高于进口品牌的27%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，品质保障型占比最高（31%），价格敏感型次之（28%），说明消费者更看重产品质量而非单纯低价。设计时尚型和安全环保型分别占18%和15%，表明时尚需求与安全环保意识并存，而服务体验型仅占8%，提示服务环节可能不是当前消费者购买决策的主要驱动力。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181

以上仅为本次深度洞察的部分内容。完整版报告还从区域、城市级别、消费人群等维度进行了多角度数据细分。华信人咨询始终专注于儿童家居服领域，提供从市场调研到战略落地的一站式解决方案。如需获取更多信息，欢迎访问我们的官方网站。