您是否把握住了这波趋势？47%的儿童连衣裙消费集中在夏季，这一现象正在重塑市场格局。该结论源自华信人咨询一项历时数月的深度专题研究。每一项发现背后，都基于对1444个样本的深度访谈与交叉分析。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。

一、中端价格主导，夏季消费激增

儿童连衣裙的消费数据显示，单次消费支出主要集中在100-200元区间，占比41%，表明中端价位产品市场接受度最高。季节分布上，夏季消费占比高达47%，显著高于其他季节，凸显出产品的强季节性特征。包装类型方面，塑料袋包装占比32%，纸盒包装28%，两者合计达60%，显示传统包装仍占主流；环保可降解包装仅占11%，反映环保因素在消费决策中的影响尚不明显。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连衣裙消费者洞察报告》，N=1444

二、日常穿着为主，周末消费集中

儿童连衣裙的消费场景中，日常穿着占比最高，为24%，体现其作为日常服饰的实用性；节日庆典和生日礼物分别占18%和15%，显示出礼品市场的潜力。消费时段分布上，周末白天占比最高，为37%，工作日晚上次之，为23%，这可能与家长的空闲时间有关，建议营销活动可重点布局这些时段以促进销售。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连衣裙消费者洞察报告》，N=1444

三、线上渠道主导，社交电商崛起

消费者了解儿童连衣裙的渠道中，电商平台推荐占比最高，为27%，亲友推荐次之，为19%，社交媒体和短视频平台分别占16%和14%，显示线上渠道在信息获取中占据主导。线下门店仅占11%，育儿社区和品牌官网占比较低，传统广告仅2%，表明传统及垂直渠道影响力有限。购买渠道方面，淘宝/天猫占35%，京东占22%，拼多多占13%，三大电商平台合计占比70%，是主要销售渠道。抖音电商占9%，小红书占3%，反映社交电商在购买环节中的作用日益增强。线下专卖店仅占5%，品牌官网占4%，其他平台如微信小程序占2%，整体线上购买偏好突出。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连衣裙消费者洞察报告》，N=1444

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