2025年中国连衣裙市场洞察报告
本报告：2025年1-8月连衣裙线上销售旺季，天猫主导，京东高端，抖音负增；女性88%，18-35岁为主，简约甜美优雅风，200-500元中端，款式设计第一，社交口碑驱动。
用数据说话：67%的消费者更青睐国产品牌，这一发现为品牌决策提供了可靠依据。作为连衣裙行业的权威研究机构，华信人咨询在本季度研究中确认了该趋势。基于1470份有效样本，报告真实反映了市场现状，对投资者评估赛道潜力具有重要参考价值。
一、复购率分析：中等忠诚度为主，款式和价格是关键
连衣裙行业的品牌复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度，仍有提升空间。复购率超过90%的品牌仅占15%，说明高忠诚度品牌较少。消费者更换品牌的主要原因中，款式更新慢占比最高（26%），其次是价格过高（23%），反映出消费者对时尚性和价格较为敏感。此外，质量下降（19%）和服务体验差（15%）也是影响品牌稳定性的重要因素。数据提示企业应加快款式迭代、优化定价策略，以增强客户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
二、品牌态度：优先选择品牌，信任度需加强
在品牌消费意愿方面，优先选择品牌的消费者占比最高，为34%，表明多数消费者在购买连衣裙时倾向于选择品牌产品。只购买品牌和品牌非必需的消费者分别占18%和29%，显示出品牌忠诚度与价格敏感度并存。很少购买品牌和从不购买品牌的消费者合计占19%，反映部分消费者对品牌依赖较低。在品牌态度上，比较信任和非常信任的消费者合计为60%，说明消费者对品牌整体持正面态度，但一般信任占25%，表明仍有改进空间。不太信任和完全不信任的消费者合计为15%，提示品牌需加强信任建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
三、消费偏好：国产品牌主导，性价比优先
数据显示，连衣裙消费者中67%偏好国产品牌，33%选择进口品牌，表明国产品牌占据主导地位。在品牌偏好类型中，性价比导向型占比最高，为31%，其次是品质追求型（25%）、时尚潮流型（19%）、服务体验型（15%）和品牌忠诚型（10%）。性价比导向型占比突出，反映消费者在购买决策中更注重价格与价值的平衡。品牌忠诚型仅占10%，显示消费者品牌粘性较低，市场竞争空间较大。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
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