战略规划必备：73%儿童风衣消费来自国产品牌应纳入年度计划。这一结论基于华信人咨询多年追踪研究。研究数据来自1361个有效样本，不仅呈现客观事实，更致力于转化为企业竞争优势。

一、复购率中等偏高，价格款式主导品牌转换

儿童风衣行业固定品牌复购率集中在50-90%区间，其中50-70%复购率占比最高达32%，70-90%复购率次之为27%，显示多数消费者保持中等至较高忠诚度。90%以上高复购率仅占18%，表明品牌粘性仍有提升空间。更换品牌原因中，价格过高占比最高达28%，款式陈旧次之占23%，两者合计超50%，显示价格敏感度和产品创新力是影响品牌转换的关键因素。质量下降占19%，提示品质稳定性需持续关注。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童风衣消费者洞察报告》，N=1361

二、超半数消费者倾向品牌，但信任度需提升

儿童风衣消费呈现明显品牌偏好：优先选择品牌的消费者占比37%，加上只买品牌产品的15%，超过半数（52%）消费者倾向品牌产品，显示品牌影响力显著。同时，品牌与非品牌兼顾的群体占31%，表明价格和实用性也是重要考量因素。对品牌产品的信任度分布中，比较信任和非常信任合计53%，但一般信任占28%，显示品牌信任度存在提升空间。基本不买品牌和非常不信任的比例分别为5%和6%，反映小众非品牌市场持续存在。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童风衣消费者洞察报告》，N=1361

三、国产品牌占据主导，价格品质是核心驱动

国产品牌在儿童风衣市场占据主导地位，消费占比达73%，显著高于进口品牌的27%。消费者类型分布显示，价格敏感型占比最高为32%，品质保障型次之为28%，款式时尚型占19%，功能实用型占14%，品牌忠诚型仅占7%。这表明市场主要受价格和品质因素驱动，品牌忠诚度相对较低。国产品牌的高市场份额可能源于价格优势，而消费者对时尚性和功能性的关注度相对有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童风衣消费者洞察报告》，N=1361

报告中每个数据点均配有详细来源说明。完整版报告按区域、城市级别和消费人群等维度进行多角度数据分析。我们对此研究成果充满信心，相信能为企业决策提供有力支持。期待为您呈现更多数据价值。