增长乏力？73%消费者依赖品牌选择面部精华，或许能为你打开新思路。以上发现，摘录自华信人咨询即将发布的《2025年中国面部精华消费者洞察报告》白皮书。调研历时三个月，最终收集到1100份高质量样本。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。

一、复购率超61%，功效决定品牌忠诚

面部精华品类用户品牌忠诚度较高，固定品牌复购率达61%，其中70%以上高复购用户占主导。然而，更换品牌现象同样显著：41%因效果不佳更换，28%因发现更优产品，反映产品功效是核心决策因素。价格影响仅占15%，品牌新鲜感占9%，朋友推荐占7%，次要因素影响有限。高复购与品牌转换并存，提示品牌需持续优化产品实效以维持用户粘性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部精华消费者洞察报告》，N=1100

二、73%消费者重视品牌，信任度达67%

消费者对品牌产品的态度与购买行为高度一致。购买意愿方面，41%优先选择品牌产品，32%只购买知名品牌，合计73%的消费者在选购面部精华时重视品牌。信任度数据支持这一趋势：非常信任占28%，比较信任占39%，合计67%，显示品牌在消费决策中占据关键地位。相比之下，完全不在意品牌者仅占2%，完全不信任者占3%，比例极低，进一步印证品牌依赖性强。品牌与平价兼顾的消费者占19%，反映部分群体在认可品牌基础上考量价格，但非主流。整体表明品牌是面部精华消费的核心驱动力。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部精华消费者洞察报告》，N=1100

三、国产品牌占比58%，功效型偏好35%

国产品牌消费占比58%，明显高于进口品牌的42%，体现消费者对本土品牌的偏好。品牌偏好类型中，成分功效型占35%，显著高于价格敏感型（24%）和品牌价值型（18%），突出消费者对产品实效的核心关注。包装环保型与消费渠道便利型分别占12%和11%，占比偏低，说明这些因素对购买决策影响有限。整体来看，市场呈现以国产品牌和功效导向为主流的格局。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部精华消费者洞察报告》，N=1100

以上发现虽具代表性，但仅是报告部分结论。完整版报告增设专家评论板块，汇集十位行业领袖的独立观点。华信人咨询专注面部精华领域，提供从市场调研到战略落地的一站式解决方案。欲获取更多信息，请访问官方网站。