面对市场增长瓶颈？80%儿童羽绒服购买决策由父母主导这一发现或许能为您提供新方向。根据华信人咨询发布的《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，这一关键洞察位于报告核心章节。为确保数据代表性，本次研究将样本量扩大至1346个。在新财年规划前夕，研读本报告将助您精准把握市场动向。
一、父母主导的消费市场
调研数据显示，女性受访者占比62%，构成主要消费群体。年龄分布集中于26-35岁（43%）和36-45岁（27%）区间，合计达70%，印证中青年父母是消费核心力量。城市分布中新一线城市（31%）与二线城市（28%）占比最高，合计59%，显示市场聚焦发达地区。家庭年收入分布中，5-8万元（34%）与8-12万元（27%）区间合计占比61%，表明中等收入家庭是消费主力军。决策角色分布显示，母亲占58%，父亲占22%，共同构成80%的购买决策主体，凸显父母在消费过程中的主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1346
二、年度消费习惯与尺寸偏好
儿童羽绒服消费频次以年度购买1次为主（47%），年度购买2次居次（31%），反映大多数家庭存在规律性换新需求。服装尺码集中在100-110cm（3-4岁）占比18%与90-100cm（2-3岁）占比15%，说明幼儿阶段是消费高峰，可能与儿童快速生长发育特点相关。130cm以上尺码需求明显下降，150-160cm尺码仅占4%，显示大龄儿童市场需求收缩，或与服装耐用性及消费模式转变有关。均码/可调节款式仅占1%，表明市场更青睐标准尺码产品。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童羽绒服饰消费者洞察报告》，N=1346
本文仅呈现部分核心结论，完整报告构建了系统的分析框架。报告通过模块化解析，全面梳理市场增长的驱动要素与制约因素。我们诚邀注重数据价值、追求精准决策的企业管理者深入交流。
