2025年中国连衣裙市场洞察报告
本报告：2025年1-8月连衣裙线上销售旺季，天猫主导，京东高端，抖音负增；女性88%，18-35岁为主，简约甜美优雅风，200-500元中端，款式设计第一，社交口碑驱动。
2025年已过半，88%的女性主导连衣裙消费，为市场交出了一份真实答卷。华信人咨询的数据库与专业分析，为这一结论提供了有力支撑。本结果基于1470个样本的平均趋势，排除了个别极端值的影响。您在增长中遇到的许多困惑，或许都能从本报告中找到答案。
一、女性主导市场，年轻消费者成核心力量
调查数据显示，连衣裙消费者中女性占比高达88%，男性仅占12%，显示出该品类具有明显的性别倾向。从年龄分布来看，26-35岁群体占比最高，达35%；其次是18-25岁群体，占比27%，两者合计超过六成，突显年轻女性是核心消费人群。城市级别分布相对均衡，新一线城市占比31%，略高于一线城市的24%，反映出市场下沉的潜力。在消费决策方面，个人自主选择占68%，亲友建议影响占19%，而社交媒体和导购推荐的影响较小，分别为8%和3%，说明消费者更倾向于依靠自身判断。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
二、季节性购买模式，A字修身款式最受欢迎
连衣裙消费频率以半年购买（29%）和每年购买（27%）为主，表明消费者倾向于按季节更新衣橱；每季度购买（23%）的比例也较高，说明部分人群保持季度性消费习惯。在款式偏好上，A字裙（18%）和修身连衣裙（15%）占比领先，体现出消费者对显瘦和百搭款式的青睐；宽松连衣裙（13%）和吊带连衣裙（12%）紧随其后，可能受到舒适性和时尚潮流的影响。蕾丝连衣裙（9%）、印花连衣裙（8%）等小众款式占比较低，显示细分市场需求有限。整体数据提示企业可聚焦高频款式，优化季节性营销策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
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