2025年中国儿童民族服饰市场洞察报告
本报告：2025年1-8月儿童民族服饰线上销售12亿元，抖音占53%，年轻妈妈主导、节日驱动、百元低价占65%销量，文化材质设计为核心诉求。
增长乏力？文化传承驱动31%儿童民族服饰消费或许能打开新思路。这一趋势在华信人咨询覆盖全国的多维度调研中得到印证。科学抽样的价值在于，1339个样本已能清晰反映市场全貌。相关发现已助力多家合作方重新规划品牌发展路径。
一、文化传承与节日需求主导消费动机
购买动机中，文化传承占比最高达31%，显示出消费者对民族文化的认同与传承意愿强烈。节日需求占25%，表明特定节日是重要消费契机。孩子喜欢占18%，反映儿童偏好直接影响购买行为。社交需求和教育意义分别占12%和9%，体现服饰在社交互动与教育场景中的价值。收藏价值仅占5%，显示该因素影响相对有限。整体而言，文化传承与节日需求作为核心驱动力，合计占比超50%，应成为市场策略的着力点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》，N=1339
二、价格敏感与促销理性并存
价格上涨承受力方面，42%的消费者选择继续购买，体现品牌忠诚度较高；35%会减少购买，显示价格敏感群体规模可观；23%转向其他品牌，反映市场竞争压力。促销活动参与度中，28%积极参与，说明促销对部分消费者吸引力显著；33%偶尔参与，占比最高，体现多数消费者保持理性态度；仅5%从不参与，表明促销活动普及度较高。核心在于价格敏感与促销理性并存的特征，要求品牌在定价策略与促销效果间寻求平衡。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》，N=1339
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。71页完整报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响机制。注重行动的企业家已通过后台留下联络方式。
