消费者用脚投票！42%的消费者青睐简约环保包装，这一数据直接体现了市场的真实选择。华信人咨询长期致力于为政策制定与商业决策提供支持，本次研究倾听了1287位消费者的真实声音，并将反馈转化为数据。本报告不提供标准答案，但为您提供了寻找答案的钥匙。
一、中端价格接受度高，环保包装受青睐
消费者对吸尘器的价格接受度主要集中在1000-2000元区间，占比35%，500-1000元区间紧随其后，占比27%，显示出中端市场具备较大潜力。从购买季节分布来看，冬季占比最高，达32%，秋季次之为29%，可能与家庭清洁需求的季节性变化有关。在产品包装偏好方面，简约环保包装最受欢迎，占比42%，明显高于其他类型，反映出消费者环保意识的提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用吸尘器消费者洞察报告》，N=1287
二、耐用性驱动购买，周末购物成习惯
在购买动机中，旧机损坏占比最高，为24%，表明产品耐用性对消费者决策具有显著影响；新房入住和升级换代分别占18%和16%，体现出刚需和产品迭代需求。购买时段方面，周末白天占比最高，达39%，显示消费者偏好集中购物；工作日晚间占27%，可能与下班后的购物习惯有关。促销活动吸引仅占9%，说明价格因素并非主要驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用吸尘器消费者洞察报告》，N=1287
三、线上渠道主导信息与销售
在产品了解渠道中，电商平台占比31%，社交媒体22%，亲友推荐17%，三者合计70%，表明线上渠道和社交推荐是消费者获取信息的主要方式。线下门店仅占12%，专业评测9%，电视广告5%，品牌官网3%，其他渠道1%，反映出传统广告和品牌直接触达效果有限。购买渠道方面，天猫/淘宝占比35%，京东28%，拼多多11%，三者合计74%，凸显电商平台的主导地位。品牌官方商城占8%，苏宁易购6%，抖音电商5%，线下家电卖场4%，超市百货2%，微信小程序1%，其他渠道0%，说明消费者更偏好主流电商平台，品牌自营和新兴渠道如抖音电商的份额相对较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用吸尘器消费者洞察报告》，N=1287
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