2025年中国面部磨砂护肤产品市场洞察报告
本报告揭示2025年面部磨砂线上73%销额来自抖音，26-35岁女性主导中端51-80元温和清洁需求，真实社交体验驱动购买
风向明确：抖音占据面部磨砂线上销售额73.2%，已成为该赛道不可忽视的关键趋势。华信人咨询联合多家机构共同发布了这一重要发现。相关洞察将助力企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、抖音领跑线上销售，渠道策略需聚焦优化
从平台销售结构来看，抖音以绝对优势主导市场，1-8月累计销售额达13.66亿元，占线上总销售额的73.2%；天猫销售额为0.94亿元，占比5.0%；京东仅18.3万元，可忽略不计。这提示渠道策略应重点向抖音倾斜，以优化投资回报率。
月度趋势分析显示，抖音在6月达到峰值2.18亿元，环比增长31.6%，可能与618大促有关；天猫在5月达到1.47亿元后出现回落，波动性较高。整体销售呈现周期性特征，需加强旺季库存周转管理。
平台间对比反映出抖音用户粘性较强，月均销售额为1.71亿元，远高于天猫的0.12亿元；京东销售表现疲软，可能反映品类匹配度不足。建议聚焦抖音内容营销，提升同比增长潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品品类洞察报告》
二、价格带分化加剧，销量下沉影响利润结构
从价格区间结构来看，34-69元价格带贡献了53.4%的销售额，是品类核心利润区，其销量占比44.6%表明市场接受度较高；低于34元价格带销量占比为46.0%，但销售额仅占16.1%，反映出低价产品利润贡献有限；69-166元价格带以8.0%的销量贡献了19.8%的销售额，具备较高溢价能力。
月度销量分布显示，低于34元价格带占比从1月的37.9%持续上升至8月的54.6%，同比增长44.1%，表明消费者向低价产品转移趋势明显；34-69元价格带从51.7%下降至37.0%，降幅为28.4%，显示中端市场竞争加剧；高价区间占比相对稳定，波动范围在1.1%-1.8%之间。
品类整体呈现销量下沉特征，低价产品销量占比提升但利润贡献不足，可能影响整体投资回报；中端价格带虽销售额占比过半但面临份额挤压，需优化产品组合以提升周转效率；高端市场占比稳定但规模有限，建议通过精准营销挖掘增长潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品品类洞察报告》
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的若干侧面。获取完整报告，即可拥有一份包含消费者心智地图与竞争对标详解的实用指南。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询。期待与您进一步交流。
