风向明确：母亲主导购买决策比例达58%，已成为儿童马甲赛道不可忽视的关键趋势。该数据源自儿童马甲领域权威机构华信人咨询。本次研究采用线上线下结合的调研方式，共回收有效问卷1289份。对于寻求市场增长的品牌而言，这份报告堪称精准的战略指南。
一、母亲主导消费决策，年轻父母成主力
调研数据显示，在儿童马甲消费决策者中，母亲占比最高，达到58%；父亲占比24%；祖父母占比11%，显示出母亲在购买决策中的主导地位。从年龄分布来看，26-35岁群体占比43%，36-45岁群体占比28%，两者合计达71%，表明年轻父母是主要消费群体。在收入层面，年收入5-8万元的家庭占比35%，8-12万元的家庭占比27%，显示中等收入家庭构成消费主力。城市级别分布较为均衡，新一线城市以31%的占比略高。性别分布中女性占62%，可能与女性对儿童服饰的关注度更高有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童马甲消费者洞察报告》，N=1289
二、消费频率规律，材质偏好注重舒适
儿童马甲消费频率以每半年购买（32%）和每年购买（27%）为主，表明大多数家庭形成了规律性购买习惯。按需购买占16%，很少购买占7%，反映出部分消费者的购买行为较为随机。在产品材质偏好方面，纯棉以37%的占比居首，羽绒（21%）次之，摇粒绒（16%）位列第三，三者合计达74%，构成市场主流选择。针织（11%）和牛仔（6%）占据一定份额，而灯芯绒（4%）、涤纶（3%）、混纺（1%）、羊毛（1%）等材质偏好较低，其他材质可忽略不计。材质数据反映出消费者高度重视舒适性与保暖性，纯棉和羽绒的突出占比可能源于儿童皮肤敏感特性及季节性穿着需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童马甲消费者洞察报告》，N=1289
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