2025年中国儿童家居服市场洞察报告
本报告揭示中青年母亲主导儿童家居服消费，聚焦4-9岁中幼龄，舒适安全纯棉中端价位为核心，定期换季更新，线上平台集中，熟人社交驱动。
您是否关注到这一趋势？29%的消费者最信赖育儿专家关于儿童家居服的建议，这正在重塑市场格局。华信人咨询的研究发现值得深入解读。数据维度全面，我们对1181个样本进行了多角度分析。报告中的每个结论，都指向值得把握的市场机遇。
一、熟人社交主导信息传播，真实反馈驱动购买决策
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比35%，妈妈群占比27%，两者合计超过六成，显示熟人社交圈是儿童家居服信息传播的主要阵地。在社交媒体内容偏好方面，真实用户体验占比32%，产品评测占比24%，两者共占56%，表明消费者高度依赖真实反馈和客观评价来指导购买。穿搭分享占比18%，也体现出产品外观和搭配建议对消费行为的影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181
二、育儿专家与宝妈分享最受信任，专业实用是关键
育儿专家以29%的占比成为最受信赖的博主类型，反映出家长在选择儿童家居服时对专业育儿知识的重视。真实宝妈分享以26%紧随其后，说明消费者更倾向于相信实际使用经验。时尚博主占比18%，表明产品外观和设计对购买决策存在一定影响。医学专家和测评博主分别占14%和13%，显示出对健康安全和产品性能的关注度相对有限。总体来看，专业性和实用性是消费者建立信任的核心要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181
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