我们针对夏季消费占比62%的现象进行了深入分析，揭示了三个关键发现。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。为确保数据代表性，项目组投入大量资源，最终有效样本量为1219份。本报告结论可为产品开发与渠道优化提供重要参考。
一、夏季消费占62%，中低端市场主导，氨纶纯棉材质受青睐
儿童泳装消费呈现显著季节性特征，夏季占比达62%，其他季节均低于23%。价格区间分布显示，100-200元档位占比最高（37%），结合50-100元区间（34%），中低端市场占据主导地位。材质选择方面，氨纶混纺（41%）与纯棉（28%）合计占比近70%，体现消费者对舒适度与弹性的双重需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童泳装消费者洞察报告》，N=1219
二、户外公共设施是主要场景，周末白天消费高峰
消费场景分析显示，公共游泳馆（24%）、海滩度假（22%）、家庭泳池（18%）及水上乐园（16%）为主要使用场景，凸显户外公共设施的核心地位。学校游泳课（11%）与夏令营（4%）占比较低，反映教育场景需求有限。购买时段集中于周末白天（38%），辅以工作日晚上（24%），表明消费行为与家庭休闲活动高度关联。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童泳装消费者洞察报告》，N=1219
三、线上渠道主导信息获取，电商平台购买占73%
消费者主要通过电商平台推荐（31%）、亲友分享（22%）及社交媒体（18%）获取产品信息。购买渠道中，淘宝/天猫（36%）、京东（24%）、拼多多（13%）三大平台占比合计73%，线上销售占据绝对主导。线下专卖店（11%）与超市/百货（1%）份额有限。值得注意的是，社交媒体虽贡献18%的信息获取，但其电商转化率（抖音4%、小红书3%）存在明显落差。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童泳装消费者洞察报告》，N=1219
本报告凝练数万字研究成果，完整版60页报告包含未来三季度的市场预测模型。华信人咨询深耕儿童泳装领域，提供从市场调研到战略落地的全链路服务。更多详情请访问官方网站。
