增长乏力？73%消费者青睐国产品牌或许能为您带来新思路。华信人咨询的数据库与专业分析观点，为这一结论提供了有力支撑。市场研究的科学性，首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1207个样本。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。
一、品牌忠诚度两极分化，性能驱动转换
家用电动拖把行业品牌忠诚度呈现两极分化：90%以上复购率品牌仅占15%，而50%-70%复购率品牌高达32%，显示多数消费者处于中等忠诚水平。更换品牌的原因中，追求更好性能占比38%，是主要驱动因素，远超价格因素的25%，表明消费者更重视产品性能提升。售后服务不满意占17%，凸显服务体验对品牌转换的影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1207
二、品牌优先，消费者信任度过半
家用电动拖把消费行为调查显示，购买意愿中“优先考虑品牌”占比最高，达41%，反映多数消费者重视品牌因素。“只买知名品牌”占22%，“品牌无所谓”占24%，两者合计接近半数，体现品牌影响力存在分化。“避免知名品牌”和“只买小众品牌”分别占9%和4%，比例较低，表明小众品牌市场渗透有限。品牌态度方面，“比较信任”占35%，“非常信任”占19%，合计超半数，说明消费者对品牌整体持正面态度。“不太信任”和“完全不信任”分别占13%和5%，比例相对较低，提示品牌信任度问题尚不突出。数据显示，品牌是消费者决策的关键因素，但市场存在多元化需求，企业需加强品牌建设以吸引主流用户。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1207
三、国产品牌主导，实用性和价格为核心
国产品牌偏好度高达73%，远超进口品牌的27%，显示消费者对本土品牌高度认可。性价比导向型消费者占比38%，是首要考虑因素；功能性能导向型占27%，位居其次。两者合计达65%，表明实用性和价格是核心驱动力。品牌信誉导向型占18%，售后服务导向型占11%，设计外观导向型仅6%，反映消费者更关注产品内在价值，而非外观或附加服务。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动拖把消费者洞察报告》，N=1207
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