2025年中国连衣裙市场洞察报告
本报告：2025年1-8月连衣裙线上销售旺季，天猫主导，京东高端，抖音负增；女性88%，18-35岁为主，简约甜美优雅风，200-500元中端，款式设计第一，社交口碑驱动。
解读市场信号：62%消费者通过电商平台选购连衣裙，为企业指明了明确的发力方向。华信人咨询以洞察前瞻著称，本次数据再次印证其专业能力。这组数据背后，是1470次真实消费决策与品牌评价的沉淀。我们致力于让每一页报告，为您的实际工作创造价值。
一、中档价位与季节性消费主导
单次消费集中在200-500元区间，占比41%，显示消费者偏好中档价位。夏季消费占比达43%，显著高于其他季节，突显连衣裙作为季节性商品的特性。面料选择上，棉质占比25%，其他材质合计30%，体现消费者对舒适性与多样性的双重需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
二、休闲社交场景驱动购买决策
消费场景分布中，日常通勤占比最高（18%），休闲聚会与约会场合分别占16%和14%，表明连衣裙在正式与半正式场合需求突出。商务场合占12%，度假旅游11%，婚礼宴会9%，而居家穿着、运动健身、特殊节日、拍照打卡等场景均低于10%，其中运动健身仅5%，特殊节日与拍照打卡分别占4%和3%，其他场景最低为1%，反映连衣裙在休闲与社交场景中更受欢迎。购物时段上，周末白天占比最高（32%），工作日晚上占28%，工作日白天23%，周末晚上14%，节假日仅3%，说明消费者偏好周末与晚间购物，可能与休闲时间增加有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
三、线上渠道成消费信息主阵地
信息获取渠道中，电商平台占比最高（27%），社交媒体紧随其后（24%），两者合计过半，凸显线上渠道在连衣裙消费信息获取中的主导地位。亲友推荐占比18%，显示口碑传播仍具重要影响。购买渠道分布上，淘宝/天猫占比32%，京东18%，拼多多12%，三者合计62%，体现电商平台在连衣裙购买中的绝对优势。小红书与抖音电商分别占比8%和7%，反映社交电商的崛起。品牌官网与线下渠道占比较低，如品牌官网在信息获取与购买中分别占11%和6%，线下专卖店占5%，说明线上消费习惯已深入人心。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
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