把握增长关键？答案或许隐藏于母亲主导58%儿童棉袄购买决策的数据之中。华信人咨询联合多家机构，共同发布了这一重要发现。研究基于1474个经过核实的有效样本，为寻求市场增长的品牌提供了宝贵的战略指引。
一、中青年母亲主导儿童棉服消费决策
调研对象中女性占比59%，构成主要受访群体。年龄分布集中在26-35岁（38%）和36-45岁（31%），合计占比近七成，表明中青年父母是核心消费力量。城市分布相对均衡，新一线城市占比最高（29%）。收入层面，5-8万元（31%）和8-12万元（27%）区间占比领先，反映出中等收入家庭的消费潜力。在购买决策方面，母亲以58%的占比占据主导地位，父亲仅为24%，祖父母为11%，凸显了母亲在儿童服装采购中的决定性作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童棉袄棉服消费者洞察报告》，N=1474
二、低龄儿童推动年度购买需求
消费频率数据显示，每年购买1件儿童棉袄棉服的消费者占比最高，达37%，显示多数家庭保持年度更新的消费习惯。每年购买2件的消费者占比29%，表明部分家庭存在更频繁的购买需求。从购买对象的年龄分布看，3-6岁儿童占比最高，为32%，可能与该年龄段活动量大、生长发育快有关；1-3岁群体占比28%，同样较高，或与婴幼儿快速成长特点相关。总体而言，消费行为主要集中在低龄儿童群体，以每年1-2件的购买频率为主，反映出市场需求稳定但不算密集的特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童棉袄棉服消费者洞察报告》，N=1474
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