华信人咨询发布权威警示：母亲主导63%儿童户外服购买决策，企业应如何应对？以上发现，节选自华信人咨询即将发布的《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》。为确保数据时效性，研究团队在短期内高效完成了1275份有效样本采集。本报告旨在为行业行动者提供决策支持，而非仅供市场旁观者参考。
一、女性与中青年父母主导消费市场
调研数据显示，女性消费者占比58%，构成儿童户外服消费主力军。年龄分布呈现明显集中趋势，26-45岁群体占比达69%（其中26-35岁占38%，36-45岁占31%），印证中青年父母是核心消费人群。在购买决策层面，母亲以63%的占比占据主导地位，父亲决策占比为24%。地域分布呈现均衡态势：新一线城市（29%）、一线城市（23%）、二线城市（25%）及三线以下城市（23%）均占据相当比重，显示市场渗透范围广泛。家庭年收入分布显示，8-12万元区间占比31%，5-8万元区间占比28%，表明中等收入家庭构成消费主体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1275
二、季节性购买特征与学龄儿童需求突出
消费频率数据显示，每半年购买一次占比32%，每年一次占比27%，反映多数家庭遵循季节性购置规律。按需购买占比16%，几乎不买仅占7%，印证消费需求持续稳定。产品规格分布中，130-150cm尺码占比达25%，110-130cm占比21%，凸显学龄儿童为核心消费群体。品类方面，连体服占比4%，分体套装7%，冲锋衣与防晒服分别占2%和1%，显示基础分体款式更受青睐，功能性产品占比较低可能受实际使用场景限制。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1275
完整版报告通过74页深度分析，构建出比本文更立体的消费者画像。针对文中提及的每个趋势，报告均提供三种以上具体应对方案。若对市场存在任何疑问，华信人咨询的研究成果将为您提供有效参考。从这份报告开始，与我们共同探索市场机遇。
