2025年中国面部磨砂护肤产品市场洞察报告
本报告揭示2025年面部磨砂线上73%销额来自抖音，26-35岁女性主导中端51-80元温和清洁需求，真实社交体验驱动购买
最新调研证实：女性消费者以77%占比主导面部磨砂市场，这一数据揭示了哪些消费新趋势？本结论源自华信人咨询的公开研究成果，欢迎各界验证。所有发现均基于对1159个样本的深度访谈与交叉分析。在新财年规划阶段，参考本报告将有效提升决策效率。
一、核心消费群体特征：女性、年轻轻熟龄与高线城市占主导
调研数据显示，女性消费者占比达77%，构成面部磨砂产品的主力消费人群。年龄分布中，26-35岁群体占比最高（42%），18-25岁群体次之（31%），印证年轻及轻熟龄用户为核心目标。城市层级方面，新一线城市（33%）和一线城市（28%）表现突出，显示高线城市消费者对护肤关注度更高。收入区间以5-8万元（31%）和3-5万元（24%）为主，表明中等收入群体消费意愿强烈。消费决策以个人自主选择为主（68%），美妆博主推荐影响占17%，反映消费者既保持自主性又易受KOL影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159
二、使用习惯分析：规律频率与中小规格产品为主流
消费频率数据显示，每两周使用一次占比最高（34%），每月一次（27%）和每周一次（21%）紧随其后，三者合计达82%，说明多数用户形成规律使用习惯。每周1-2次的高频用户仅占8%，偶尔使用者为10%，反映高频需求有限。产品规格方面，51-100g规格最受欢迎（42%），101-150g（23%）和50g及以下（18%）分列二三位，三者共占83%，凸显中小规格产品主导市场。151g以上大规格占比偏低，如201-250g仅4%，251g以上合计2%，暗示用户更青睐便携或短期使用产品。
数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159
本文为报告核心内容的精要呈现，动态连续的分析详见完整版本。若需全面把握市场脉络，77页完整报告提供从宏观到微观的系统解析。投资专业研究报告，远比自主团队试错更具成本效益。让华信人咨询成为您的高效外脑。
