解读市场信号：42%童装消费者青睐中档产品，为企业指明清晰发力方向。华信人咨询的数据库与专业分析师观点为这一结论提供了坚实支撑。调研网络确保我们能够稳定获取1179个层面的数据。本报告致力于搭建连接市场真相与商业决策的桥梁。
一、中档价位主导，夏季需求旺盛
单次消费支出中，50-100元区间占比最高达42%，显示消费者对中档价位产品偏好明显。100-200元区间占27%，表明高端市场存在一定发展空间。季节分布方面，夏季消费占比达34%，位居首位，可能与炎热天气增加换衣频率相关。包装类型以塑料袋为主，占比38%，体现成本效率优先原则；环保可降解包装仅占8%，提示可持续消费意识仍需加强。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
二、实用需求为主，非工作时间购物集中
消费场景分析显示，日常穿着占比最高为23%，季节更换18%次之，孩子成长需要15%紧随其后，三者合计达56%，凸显儿童连身衣消费以实用需求为核心。节日礼物11%和亲友赠送9%表明产品具备较强礼品属性。消费时段分布中，工作日晚上32%占比最高，工作日白天28%次之，两者合计60%，反映消费者倾向于非工作时间购物。周末25%和节假日12%占比也较为可观，促销季仅3%说明价格敏感度相对较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
三、线上渠道强势，电商平台主导
信息获取渠道方面，电商平台推荐占比最高达27%，亲友推荐22%次之，社交媒体和母婴社区分别占18%和13%，显示线上渠道主导消费者认知。线下门店仅占9%，品牌官网和电视广告分别占6%和3%，育儿杂志最低为2%，突显数字渠道的绝对优势。购买渠道分布中，淘宝/天猫占35%，京东23%，拼多多14%，三者合计72%，确认电商平台为主要销售阵地。线下母婴店占11%，品牌官方商城7%，社交电商如小红书和抖音电商分别占4%和3%，微信小程序和海外代购占比偏低，分别为2%和1%，其他社交电商为0%，体现电商集中度与社交平台的辅助作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
以上内容仅为本次深度洞察的部分亮点。这份77页的完整报告可作为构建市场分析模型的理想参考基准。选择华信人咨询，即是选择可靠的市场情报合作伙伴。我们的合作旅程，可从这份报告起步。
