2025年中国儿童家居服市场洞察报告
本报告揭示中青年母亲主导儿童家居服消费，聚焦4-9岁中幼龄，舒适安全纯棉中端价位为核心，定期换季更新，线上平台集中，熟人社交驱动。
颠覆认知？42%消费者在涨价时依然选择原品牌，背后的原因可能超乎你的想象。《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》由华信人咨询权威发布，是当前覆盖最全面的行业市场指南之一。报告背后凝聚了1181位消费者的真实购买行为与品牌反馈。我们浓缩数百小时分析成果，为您提炼出这份精华内容。
一、中档价位儿童家居服需求旺盛
调研显示，家长对纯棉儿童家居服的价格接受区间主要集中在30-80元。其中50-80元区间占比最高，达34%；30-50元区间紧随其后，占29%。这反映出中档价位产品拥有坚实的市场基础。80-120元价格段的接受度为19%，说明部分消费者愿意为优质产品支付一定溢价。30元以下和120元以上接受度偏低，分别为11%和7%，显示低价与高端市场容量有限。整体价格接受度呈“中间高、两头低”分布，建议品牌方重点布局50-80元价格带，以把握主流市场机会。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181
二、价格敏感与促销依赖双重特征明显
当产品价格上涨10%时，42%的消费者表示会继续购买原品牌，体现较强的品牌黏性；35%的消费者将减少购买频次，显示其价格敏感度较高；另有23%的消费者会选择更换品牌，说明价格仍是影响部分人群决策的关键因素。在促销依赖方面，“非常依赖”和“比较依赖”的消费者合计占比45%，反映近半数消费者对促销活动反应积极；持“一般依赖”态度的占32%，表明促销对多数消费者仍具吸引力；“不太依赖”和“完全不依赖”合计23%，显示部分消费者决策不受促销影响。整体而言，价格调整与促销策略显著影响儿童家居服的消费行为，品牌需在定价与促销之间找到平衡点，以稳定市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童家居服消费者洞察报告》，N=1181
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