入场还是加码？71%消费者优先选择儿童大衣外套品牌，释放出明确的入局信号。华信人咨询依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。调研网络持续保障1318个数据维度的稳定采集。本报告不提供标准答案，而是为您提供寻找答案的钥匙。
一、高复购率与价格敏感并存
儿童大衣外套行业呈现出较高的品牌复购率，70%以上复购率合计达53%，体现出较强的品牌忠诚度。然而，更换品牌的主要动因中，价格过高占比32%，款式过时占25%，质量下降占19%。高复购与价格敏感并存的现状，提示品牌需在定价与产品创新之间寻求平衡，以巩固客户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
二、品牌主导消费，质量溢价获认可
儿童大衣外套消费中品牌偏好显著，71%消费者倾向于购买品牌产品（29%只买品牌，42%优先品牌），仅2%从不购买，凸显品牌在消费决策中的核心地位。关于品牌态度，38%消费者信任品牌质量，29%认为品牌溢价合理，合计67%对品牌价值持正面看法。反感品牌营销的比例最低（4%），表明品牌在质量保证与合理定价方面获得广泛认可。相比之下，对品牌持无所谓态度（18%）和认为品牌不必要（12%）的群体占比较小，进一步印证市场对品牌的高度依赖。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
三、国产品牌主导，价格品质优先
国产品牌消费占比高达85%，进口品牌仅占15%，显示出市场对本土品牌的高度依赖。在品牌偏好类型中，价格敏感型占35%，品质保障型占29%，两者合计超六成，说明消费者主要关注价格与品质因素。设计时尚型占比20%，反映部分审美需求。售后服务型与环保理念型分别占11%和5%，占比相对较低，可能非当前消费决策的核心驱动因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
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