在激烈的市场竞争中，76%的消费者选择国产品牌，为企业指明了发展方向。华信人咨询的研究成果揭示，这一发现值得深入解读。通过科学抽样方法，1179个样本有效反映了整体市场情况。本报告致力于搭建市场洞察与商业决策之间的桥梁。
一、品牌忠诚度中等，价格和质量是关键因素
儿童连身衣消费调研显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%的中等复购率占比最高，达34%，表明多数消费者保持适度忠诚；90%以上的高复购率仅占12%，反映品牌黏性有待提升。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%位居首位，质量问题占25%次之，显示消费者对价格敏感且注重产品品质。款式过时占18%，说明时尚需求影响购买选择。服务体验和尝试新品各占13%，提示品牌需通过优化服务来减少客户流失。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
二、品牌信任度高，消费意愿偏向优先选择
调研表明，消费者对品牌产品普遍持信任态度，“比较信任”占比35%，“非常信任”为18%，合计达53%，显示多数消费者对品牌持有积极评价。在消费意愿方面，“优先选择品牌”占比最高，达37%，而“只购买品牌”为15%，反映消费者更倾向于将品牌作为优先选项而非唯一选择。值得注意的是，“从不购买品牌”的消费者仅占5%，说明品牌在市场中仍具备较强吸引力。这些数据揭示了品牌信任与消费行为之间的正向关联，有助于企业制定精准的营销策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
三、国产品牌主导，性价比驱动市场
国产品牌在儿童连身衣市场中占据76%的份额，进口品牌仅为24%，体现消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%，表明价格是主要购买驱动力。品质保障型紧随其后，占28%，反映消费者对产品质量的高度重视。设计款式型和服务体验型分别占19%和13%，而品牌价值型仅占8%，说明品牌形象在购买决策中影响有限。总体而言，市场以性价比和产品品质为核心竞争要素，进口品牌面临较大市场压力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》，N=1179
本报告基于数万字研究成果精心提炼而成。这份61页的深度研究对行业内主要参与者进行了全面竞争力分析。在充满不确定性的市场环境中，华信人咨询以可靠数据为您提供决策支持。
