风向明确：68%消费者选择国产洗地机，已成为家用洗地机赛道不可忽视的关键趋势。这一趋势在华信人咨询覆盖全国的多维度调研中得到验证。研究基于1352个有效样本，数据基础扎实，对企业战略部和市场部而言，是统一内部认知的重要参考。
一、性能驱动品牌更换：41%用户追求更好性能
在品牌复购率分布中，70%以上复购率合计达53%，表明多数用户对现有品牌忠诚度较高。然而，仍有47%的用户复购率低于70%，存在流失风险。更换品牌的原因中，“追求更好性能”占比41%，是主要驱动因素，显示产品性能在用户决策中占据核心地位；“价格更优惠”占23%，说明价格敏感群体值得关注；“原品牌故障多”占18%，反映产品质量直接影响用户留存；“售后服务差”仅占7%，显示当前服务满意度相对较高。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用洗地机消费者洞察报告》，N=1352
二、市场潜力巨大：62%消费者积极购买
调查数据显示，消费者对洗地机品牌的购买意愿较强，“比较意愿”占38%，“强烈意愿”占24%，两者合计达62%，表明多数消费者持积极购买态度。品牌信任度方面，“比较信任”占35%，“非常信任”占28%，合计63%，反映消费者对品牌整体持正面评价。值得注意的是，“不太意愿”和“绝不购买”分别仅占7%和3%，“不太信任”和“完全不信任”合计16%，显示负面态度群体较小，市场潜力可观。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用洗地机消费者洞察报告》，N=1352
三、国产品牌主导：68%消费者选择国产
调查显示，68%的消费者选择国产洗地机品牌，32%选择进口品牌，国产品牌占据主导地位。在品牌偏好类型中，“性价比导向型”占比最高，为35%；“功能性能型”次之，为28%，表明消费者更关注产品实用性和价格因素。“品牌信赖型”占19%，“售后服务型”占12%，“外观设计型”仅占6%，显示外观对购买决策影响较小。这些数据突显了家用洗地机市场以国产和性价比为核心的发展趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用洗地机消费者洞察报告》，N=1352
本文仅为内容预告，完整报告共计63页，包含对未来三个季度的市场预测模型，助您以数据驱动决策。华信人咨询的这份报告是洞察市场趋势的重要工具。立即联系，即可获取完整版本。
