所有儿童户外服装从业者请注意，68%的消费者选择本土品牌，这是必须深入研读的关键一课。该数据已被纳入华信人咨询的核心研究指标体系。为确保研究具有普遍代表性，本次调查将样本量扩大至1275个。这份报告能帮助您更深入地理解客户，甚至比他们自己更了解其需求。
一、品牌忠诚度中等偏上，价格与质量主导转换
儿童户外服装市场的品牌忠诚度处于中等偏上水平，70%以上复购率的消费者合计占37%，表明部分消费者对品牌具有较高黏性。然而，50%-70%复购率的群体占比31%，说明多数消费者仍处于摇摆状态，品牌竞争较为激烈。更换品牌的主要原因为价格过高（27%）与质量下降（23%），两者合计占比50%，凸显出消费者对价格敏感且重视产品质量。款式过时（18%）和服务体验不佳（15%）也对品牌转换产生显著影响，提示企业需注重产品创新与服务质量优化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1275
二、品牌偏好显著，信任度较高但市场呈现多元化
调查显示，儿童户外服装消费中品牌偏好较为明显：优先选择品牌的消费者占37%，加上只购买品牌的19%，合计56%的消费者更倾向于选购品牌产品。同时，消费者对品牌产品的信任度较高，比较信任和非常信任的比例分别为35%和17%，合计达52%，反映出品牌在消费决策中具有关键作用。然而，持无所谓态度的消费者占比28%，表明市场仍存在非品牌竞争的空间。偶尔购买品牌和从不购买品牌的消费者分别占11%和5%，提示小众市场及价格敏感群体值得关注。在信任度方面，不太信任和非常不信任的消费者合计为19%，可能源于产品质量或价格因素，品牌方需加强沟通以提升用户忠诚度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1275
三、国产品牌占据主导，消费者关注性价比
国产品牌在消费中占比68%，明显高于进口品牌的32%，显示出消费者对本土品牌具有较高偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比31%，品质保障型占27%，两者合计58%，表明多数消费者注重产品的性价比和可靠性。功能实用型消费者占19%，设计时尚型为15%，而服务完善型仅占8%，反映出消费者更关注产品核心价值与外观设计，而非附加服务。这些数据突显出当前市场以国产品牌为主导、性价比优先的消费特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1275
我们在报告中适当降低了部分严谨性以增强传播效果，严谨版本可在完整报告中查阅。长达68页的完整报告收录了全部原始数据及交叉分析表。华信人咨询始终以“洞察现在，发现未来”为使命，诚邀您共同探索《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》中蕴含的无限商机。
