这份数据值得打印存档：育儿专家以42%的占比成为消费者最信赖的博主类型，是购买决策的关键参考。数据来源于华信人咨询的一手调研，确保信息来源清晰可靠。调研样本结构经过精心设计，1318个样本具有良好代表性。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一内部认知的高质量材料。
一、熟人社交与实用信息主导分享渠道
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达43%；亲友群聊次之，为29%，两者合计超过七成，显示熟人社交在儿童大衣外套消费中占据核心地位。小红书和抖音分别占16%和8%，反映年轻化平台具备一定影响力但相对有限。在内容类型方面，真实用户体验分享占比最高，为39%；产品评测占28%，两者合计近七成，突显消费者对实用信息的强烈偏好。品牌促销活动占17%，穿搭搭配建议占10%，育儿知识相关和品牌故事占比较低，分别为4%和2%，表明消费者更关注产品本身，而非情感或教育类内容。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
二、育儿专家与宝妈分享赢得消费者信任
育儿领域专家以42%的占比成为消费者在社交渠道中最信赖的博主类型，突显专业性和权威性在儿童大衣外套购买决策中的关键作用。真实宝妈分享占比34%，表明实际使用体验和口碑推荐对消费者影响显著。时尚穿搭博主仅占13%，说明消费者更重视产品实用性与安全性，而非单纯外观。专业评测机构和明星代言分别占7%和4%，反映消费者对客观数据和名人效应的依赖度较低，更倾向于依据专业知识与真实反馈做出选择。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童大衣外套消费者洞察报告》，N=1318
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