市场洗牌在即：国产品牌占据73%儿童内衣裤市场份额，揭示行业格局正在发生深刻变革。该数据由华信人咨询经过严格交叉验证，误差率低于行业标准。通过整合1126个有效样本，报告突破数据壁垒，为复杂市场环境提供精准导航与风险预警。
一、复购率与品牌忠诚度分析
品牌复购率分布中，50-70%区间占比最高达32%，反映多数消费者已形成基础品牌忠诚，但仍有提升空间。70-90%复购率占27%，叠加90%以上区间的18%，显示近半数消费者复购意愿强烈。在更换品牌动因中，质量下降（31%）成为首要因素，印证产品质量对消费决策的核心影响。价格因素（24%）凸显市场敏感度，而儿童偏好（18%）直接左右品牌选择。企业需聚焦品质升级与合理定价，构建持续用户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童内衣裤消费者洞察报告》，N=1126
二、品牌购买意愿与信任度
消费决策中，41%消费者优先选择品牌产品，形成最大客群；叠加22%的“只买品牌”群体，品牌导向型消费者合计占比63%。信任度方面，“比较信任”（36%）与“非常信任”（19%）共占55%，反映品牌认知总体积极；持负面态度群体仅17%，佐证行业信任基础稳固。数据表明，品牌建设与信任维系是驱动市场增长的关键杠杆。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童内衣裤消费者洞察报告》，N=1126
三、国产品牌主导与消费偏好
国产品牌以73%市场份额形成绝对优势，较进口品牌（27%）展现强劲竞争力。消费偏好维度，“品质安全”（38%）高居首位，凸显家长对产品安全性的极致关注；“价格实惠”（25%）显示性价比需求明确；“舒适体验”（18%）与“品牌信誉”（12%）共同构成次要决策因素，而环保理念（7%）影响度暂未凸显。当前市场由品质与价格双轮驱动，国产品牌凭借精准定位占据先机。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童内衣裤消费者洞察报告》，N=1126
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