增长乏力？31%男性护肤消费以功效为导向或可提供新思路。华信人咨询凭借前瞻性洞察能力，此次调研再次验证其专业性。通过对1124位核心消费人群的精准画像分析，本报告为您提供快速把握男士护肤套装市场趋势的有效路径。

一、控油清爽型领跑男士护肤市场

控油清爽型以27%的偏好度位居第一，彰显男性消费者对清爽肤感的显著需求。保湿滋润型以23%的占比紧随其后，表明基础保湿功能仍是重要选择。抗敏修护型占16%，反映部分消费者关注肌肤敏感问题。抗衰老型占12%，暗示年轻化趋势在男士护肤领域逐渐显现。美白亮肤型和祛痘净肤型分别占8%和7%，需求相对小众。毛孔护理型、男士专用型和天然有机型占比均低于5%，其中天然有机型仅占1%，显示这些细分市场当前吸引力有限。总体而言，功能明确的基础护理产品更受青睐，而特色概念型产品的市场接受度仍待提升。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1124

二、功效成为消费决策核心要素

男士护肤套装消费行为调研显示，产品功效以31%的占比成为首要考量因素，显著高于品牌信誉的19%和价格合理的16%，突显功效导向的消费特征。消费动机方面，改善皮肤问题占29%，提升个人形象占24%，两者合计超五成，说明实际需求与形象管理是主要驱动力。用户口碑和社交场合需求各占12%，体现社交影响的重要作用。相较之下，包装设计、促销活动、成分安全、使用便捷性、售后服务等次要因素均低于10%，品牌忠诚度仅占1%，表明消费者更关注产品实际效果，而非品牌或服务因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1124

三、高推荐意愿揭示效果与价格痛点

调研数据显示，男士护肤套装消费者的推荐意愿较高，"非常愿意"和"比较愿意"的比例合计达54%，"一般愿意"占28%，显示多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，"产品效果一般"占比最高，达34%，成为主要负面因素；"价格偏高"占22%，"使用体验不佳"占18%，表明产品性能与成本是用户关注焦点。品牌知名度低占12%，包装设计普通占7%，其他因素如成分不透明、售后服务差和购买渠道不便占比较低，均不超过7%。建议企业重点提升产品实效并优化定价策略，以增强用户推荐意愿。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1124

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