现象级趋势显现：38%睡裙消费者首选微信分享，正从边缘走向主流。华信人咨询发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读材料。调研历时三个月，最终收集到1411份高质量数据。在竞争日趋同质化的当下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。
一、微信生态主导睡裙社交分享，真实内容更受青睐
微信朋友圈是睡裙社交分享的主要渠道，占比达38%；小红书以25%的占比紧随其后；抖音和微博分别占18%和12%；QQ空间仅占7%。数据表明，微信生态在社交分享中占据主导地位。在内容类型方面，真实用户体验分享占比最高，为35%；产品评测占24%；穿搭展示占18%；而品牌促销活动、品牌故事和专家推荐分别占12%、7%和4%。由此可见，用户更信赖真实分享与评测内容，对品牌宣传和专家推荐的依赖度相对较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
二、时尚穿搭博主引领信任，素人体验紧随其后
在社交渠道内容信任度方面，时尚穿搭博主以32%的占比居于首位，反映出消费者对专业风格指导的依赖。真实素人用户以28%的信任度紧随其后，说明用户对贴近日常生活的真实体验具有较高信任感。母婴育儿博主占比18%，体现出在睡裙消费中，家庭女性群体对特定场景内容的关注。生活分享博主和专业评测机构分别占14%和8%，其中后者占比较低，可能由于睡裙作为日常服饰，消费者更倾向于主观体验，而非技术性评测。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化处理。完整报告的价值在于其系统性，分模块解析了市场增长的驱动与制约因素。华信人咨询依托专业分析模型与丰富行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，抢占市场先机。
