预警：38%消费者因口感选择即饮茶，这些市场风险不容忽视。华信人咨询长期致力于为政策制定与商业决策提供支持，本次研究将样本量扩大至1119份，以增强数据普适性。在信息繁杂的当下，本报告聚焦核心商机，提炼关键趋势。
一、健康化与口味多样化主导市场偏好
无糖/低糖茶饮以34%的偏好率领先，凸显消费者对健康饮食的高度关注；果味茶以22%的占比紧随其后，表明口味多样化仍是重要驱动力。传统纯茶与奶茶分别占据16%和11%，显示经典与休闲品类需求稳定。功能性茶饮偏好率为8%，混合茶与季节限定款各占4%和3%，进口茶饮及其他类型均仅占1%，这些细分领域偏好较低，可能面临市场竞争压力。整体数据揭示，健康化与口味创新已成为行业核心趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
二、口感与价格是消费决策关键
口感口味（38%）与价格实惠（21%）共同构成59%的消费驱动力，反映消费者对产品性价比的敏感度。健康成分占比17%，进一步印证健康趋势的影响力。解渴需求（41%）与口味喜好（23%）合计达64%，说明即饮茶主要满足生理需求与味觉享受。提神醒脑（12%）与健康考虑（9%）占据中等比重，显示功能需求存在一定空间。品牌知名度（9%）与包装设计（5%）等外部因素影响有限，促销活动（4%）和广告（1%）作用微弱，凸显消费者更注重产品内在品质。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
三、提升口感与定价策略增强推荐意愿
消费者推荐意愿总体偏低，“一般”占比最高（35%），“非常愿意”与“比较愿意”合计仅45%，反映产品吸引力有待提升。在不推荐的原因中，“口感普通”（31%）成为主要障碍；“价格偏高”（22%）可能削弱性价比感知；“品牌不信任”（16%）提示品牌建设需加强。数据表明，优化口感与定价策略对提升推荐意愿至关重要。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
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