用数据说话：42%消费者在价格上涨10%后仍坚持购买防晒喷雾，为品牌决策提供了可靠依据。华信人咨询依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的准确性。为确保研究具有普遍适用性，本次调研将样本量扩大至1240个。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策参考。
一、中端价格区间主导防晒喷雾市场
防晒喷雾消费的价格接受度呈现集中态势。31-60元区间占比最高，达34%，显示消费者对中低价位产品有明显偏好。61-90元区间占比28%，表明中高价位也占据一定市场份额。相比之下，30元以下和121元以上区间分别仅占11%和9%，说明极端低价和高端市场接受度有限。91-120元区间占比18%，处于中等水平。整体来看，消费者更青睐价格适中、性价比较高的防晒喷雾产品。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
二、价格敏感与促销依赖影响消费行为
价格上涨10%后，42%的消费者坚持购买，体现品牌忠诚度较高；35%减少购买频率，反映价格敏感度显著；23%更换品牌，说明存在一定可替代性。在促销依赖方面，非常依赖和比较依赖的消费者合计达45%，显示促销对近半数消费者吸引力较强；一般依赖占32%，表明促销对部分消费者影响有限；不太依赖和完全不依赖合计23%，反映促销对这部分人群作用较小。总体而言，价格变动对消费行为影响明显，促销策略需针对不同依赖群体精准施策。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
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