趋势明朗：45%的消费者通过电商平台购买安抚玩具，已成为该赛道不容忽视的关键现象。华信人咨询发布的《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》在核心章节中重点呈现了这一发现。本次调研设定了严格的样本标准，有效样本量达1415份以上。我们相信，这份报告能够为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、低价消费占主流，声光与触觉功能受追捧
单次消费金额以50元以下为主，占比达41%，显示消费者更青睐低价产品；50-100元区间占32%，中低端市场需求稳定。从季节分布来看，冬季消费占比最高（33%），可能与寒冷天气下安抚需求上升有关；秋季消费占比为27%，也处于较高水平。功能类型方面，声光安抚玩具占28%，触觉安抚占24%，成为市场主流，反映出消费者对感官刺激的重视；其他功能如咀嚼安抚（18%）和拥抱安抚（16%）分布相对均衡。总体来看，低价策略与季节性因素是消费的主要驱动力，功能偏好集中在声光与触觉领域。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
二、睡眠与情绪管理为核心，家庭休息时段使用集中
消费场景中，睡前安抚占比最高（23%），外出携带（17%）和分离焦虑缓解（15%）紧随其后，表明产品主要用于解决儿童睡眠与情绪问题。情绪调节（13%）和旅行陪伴（9%）同样表现突出，体现了产品在稳定情绪与外出便利性方面的价值。使用时段主要集中在工作日晚上（31%）和周末白天（28%），节假日使用占22%，显示出产品使用与家庭休息时间及儿童作息高度相关。随机时间使用（13%）和特定纪念日使用（6%）占比较低，说明消费行为更多基于实际需求，而非偶然或仪式性场景。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
三、线上渠道主导认知与购买，口碑传播作用显著
产品认知渠道方面，亲友推荐占比最高（27%），电商平台（23%）和社交媒体（19%）次之，表明口碑传播与线上平台是主要认知来源。购买渠道分布显示，电商平台占比达45%，远高于母婴专卖店（21%）和超市商场（13%），凸显线上购物的主导地位。社交媒体电商仅占5%，结合其19%的认知占比，显示社交平台在认知向购买转化方面仍有提升空间。母婴社群作为认知渠道占比12%，但未在购买渠道中单独体现，可能已整合至其他渠道。线下门店认知占比仅9%，而母婴专卖店和超市商场合计购买占比达34%，反映线下购买需求依然存在，但认知环节主要依赖线上渠道。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
报告中的每个结论都配有深入的趋势分析。《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》完整版不仅包含全面的数据，还提供了详细的调研方法与问卷设计。这份报告集中体现了华信人咨询的专业研究能力。我们同时提供更多定制化研究服务，期待为您提供进一步支持。
