现象级趋势显现：45%纸尿裤消费者日常居家使用从边缘走向主流。华信人咨询的研究成果持续为政策制定与商业决策提供支持。研究基于1462次真实消费决策与品牌评价，已助力多家合作伙伴重新规划品牌发展路径。
一、中高端产品与大包装偏好驱动市场
单次消费金额在100-200元区间的占比最高，达37%，显示消费者倾向选择中高端产品。大包装规格（30-60片）占比41%，显著领先其他类型，反映便利性与性价比成为关键考量。消费行为季节分布相对均衡，夏季略高至29%，可能与高温增加更换频次有关。这些趋势表明市场以实用需求为主导，品牌可重点强化大包装产品的营销推广。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纸尿裤消费者洞察报告》，N=1462
二、家庭日常与周末活动主导消费场景
日常居家使用场景占比45%，成为纸尿裤消费的核心场景，体现家庭日常护理的稳定需求。夜间睡眠时段占比18%，凸显产品防漏与舒适性能的重要性。周末白天使用时段占35%，高于工作日的28%，显示周末家庭活动增加带动消费需求。外出游玩场景占12%，表明便携性与吸收性能在户外场景中尤为关键。工作日晚上占比19%，可能与家长下班后集中护理有关。这些数据揭示纸尿裤消费与家庭日常及周末活动高度关联，厂商可针对高频场景优化产品设计。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纸尿裤消费者洞察报告》，N=1462
三、口碑与电商平台主导信息获取与购买决策
产品信息获取渠道中，亲友推荐占比最高达27%，电商平台以23%居次，社交媒体与母婴社区分别占15%和11%，显示口碑传播与线上渠道在信息获取中占据主导。购买渠道分布显示，天猫/淘宝占比31%居首，京东占25%，拼多多占12%，线下超市与母婴专卖店分别占9%和8%，表明电商平台成为主要销售渠道，线下份额相对有限。亲友推荐的高占比突显口碑营销价值，电商平台集中度则反映其价格与便利优势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纸尿裤消费者洞察报告》，N=1462
本文仅呈现部分洞察，完整版68页报告蕴含更深入的市场分析。华信人咨询可根据您的具体需求，提供量身定制的研究服务。
