2025年已过半，54%的消费者高复购率给出了最真实的市场答卷。华信人咨询凭借其专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。调研历时三个月，最终收集并筛选出1240份高质量数据。本报告不提供标准答案，但为您提供了寻找答案的钥匙。

一、品牌忠诚度高，效果成核心痛点

防晒喷雾市场呈现出较高的品牌忠诚度，70%以上复购率占比达到54%，反映出消费者对品牌具有较强的依赖。然而，效果不佳是消费者更换品牌的首要原因，占比36%，表明产品功效是当前市场的核心痛点。价格因素占24%，说明部分消费者对价格较为敏感。使用感差占18%，提示产品体验仍有优化空间。尝试新品与朋友推荐合计占比22%，反映出市场存在一定的尝新意愿和社交影响。整体来看，品牌需持续强化产品效果和使用体验，以维持较高的复购水平。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240

二、信任驱动消费，品牌吸引力强

消费者对防晒喷雾品牌的购买意愿和信任态度整体积极。在购买意愿方面，非常愿意和比较愿意的消费者占比分别为29%和35%，合计达64%，表明多数消费者更倾向于选择品牌产品。信任态度方面，非常信任和比较信任的比例分别为24%和37%，合计61%，与购买意愿高度一致，说明信任是驱动消费的关键因素。持一般态度的消费者在购买意愿和信任度中分别占22%和26%，这部分人群可能受到价格或功效的影响，具备转化为忠实用户的潜力。不太愿意和非常不愿意的消费者分别占9%和5%，合计14%；而不太信任和非常不信任的比例分别为9%和4%，合计13%。负面态度群体比例虽小，仍需关注其反馈以持续优化产品。整体数据表明，品牌在防晒喷雾市场具备较强吸引力，但需进一步提升一般态度消费者的信任感。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240

三、国产品牌领跑，效果价格双驱动

国产防晒喷雾品牌消费占比为58%，进口品牌为42%，显示出国产品牌在市场中占据主导地位。从品牌偏好类型来看，效果优先型消费者占比最高，达32%，表明消费者最关注防晒的实际功效；价格敏感型占比25%，反映价格仍是重要购买因素；使用体验型占比19%，品牌忠诚型占比14%，成分安全型占比10%，说明消费者对成分安全的关注度相对较低。整体而言，产品效果和价格是驱动消费的主要因素，国产品牌在市场上优势明显。

数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240

以上发现虽具代表性，但仅为报告全部结论的一部分。长达72页的完整版收录了全部原始数据及交叉分析表。华信人咨询在此承诺，报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并随时为您提供进一步说明。