消费者用脚投票！73%消费者选择国产品牌直接印证了市场的真实选择。来自权威研究机构华信人咨询的数据显示，这一发现值得深入解读。数据背后，是1185份真实的消费决策与品牌评价。报告中的每个结论，都指向值得把握的市场机遇。

一、品牌忠诚度中等，价格与功能驱动品牌更换

在固定品牌复购率中，50-70%复购率占比31%，70-90%复购率占比28%，两者合计达59%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但更换意愿仍较高。90%以上的高复购率仅占15%，说明市场整体品牌粘性不足。更换品牌的原因中，价格更优惠占比32%为首要因素，功能更先进占比25%次之，两者合计57%，反映出消费者对性价比和技术创新高度敏感。原品牌质量下降占比18%，售后服务不佳占比13%，提示部分品牌在质量与售后服务方面存在不足。

数据来源：华信人咨询《2025年中国制冰机消费者洞察报告》，N=1185

二、品牌偏好主导消费，信任度与偏好高度一致

调查显示，消费者对品牌产品的偏好和信任度呈现明显集中趋势。偏好品牌产品的消费者占比高达53%（强烈偏好22%加上比较偏好31%），表明市场对品牌有较强依赖。同时，对品牌产品持信任态度的消费者占比为52%（非常信任19%加上比较信任33%），与偏好数据高度一致，说明品牌偏好与信任紧密相关。值得注意的是，对品牌无特别偏好的消费者占28%，一般信任占29%，这部分群体可能更关注产品功能或价格，而非品牌本身。不太偏好品牌和不太信任的消费者均占13%，完全不偏好和完全不信任的均占6%，显示少数消费者对品牌持负面态度。整体而言，品牌在制冰机行业消费决策中起关键作用，企业应加强品牌建设以吸引主流消费者。

数据来源：华信人咨询《2025年中国制冰机消费者洞察报告》，N=1185

三、国产品牌占据主导，价格与品质成为优先考量

国产品牌消费占比达73%，占据市场主导地位，而进口品牌仅占27%，显示消费者对国产品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比31%，品质保障型占比28%，两者合计接近60%，表明消费者在选购制冰机时主要关注价格和品质。功能实用型占比19%，售后服务型和品牌价值型分别占12%和10%，反映消费者对功能与售后服务的重视程度相对较低。

数据来源：华信人咨询《2025年中国制冰机消费者洞察报告》，N=1185

本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。完整报告不仅包含定性描述，还提供了量化的市场容量测算与细分机会分析。华信人咨询《2025年中国制冰机消费者洞察报告》已准备就绪，这份权威指南将助您决胜2026。