华信人咨询最新调研数据显示：78%的儿童床垫消费者更青睐国产品牌，这一现象背后传递出哪些信号？该结论与华信人咨询过往的市场趋势预判高度吻合。本次调研历时三个月，共采集并筛选出1264份有效样本。本报告将助您迅速把握儿童床垫市场的核心动态。
一、复购率反映中等品牌黏性，质量问题为更换主因
儿童床垫市场中，品牌复购率在50%–90%之间的消费者占比达63%，反映出一定的用户忠诚度，但品牌间仍存在流动可能。复购率低于30%的消费者仅占7%，说明用户流失率极低的品牌较为少见。在更换品牌的原因中，产品质量问题占比最高（32%），凸显品质在消费决策中的关键地位；孩子不喜欢居次（25%），显示儿童偏好对购买行为影响显著。价格更优惠及尝试新功能分别占18%和13%，显示这两项因素对品牌转换的推动作用相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童床垫消费者洞察报告》，N=1264
二、品牌偏好与信任紧密关联，共同驱动消费选择
儿童床垫消费呈现明显的品牌导向：63%的消费者倾向于购买品牌产品（其中28%只认品牌，35%优先考虑品牌），突显品牌在消费决策中的核心作用。同时，57%的消费者对品牌持信任态度（25%非常信任，32%比较信任），说明品牌信任与购买行为密切相关。相比之下，32%的消费者认为品牌并非必需或仅偶尔选择品牌，显示部分群体更关注价格、功能等实际因素。完全不信任品牌的消费者仅占5%，反映市场对品牌的负面评价比例较低。由此可见，加强品牌建设、提升用户信任是企业在儿童床垫市场赢得消费者的重要路径。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童床垫消费者洞察报告》，N=1264
三、国产品牌占据消费主流，健康安全为选购首要因素
国产品牌在儿童床垫消费中占据78%的份额，显著高于进口品牌的22%，体现出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型方面，健康安全型以35%的占比居首，表明家长对儿童床垫的安全性极为重视；性价比型紧随其后（28%），反映价格仍是重要考量因素。功能专业型和服务保障型分别占18%和12%，而品牌价值型仅占7%，说明消费者更看重产品的实际功能与服务保障，而非单纯的品牌溢价。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童床垫消费者洞察报告》，N=1264
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