现象级趋势显现：父母以67%的占比主导消费决策，正从边缘走向主流。这一趋势在华信人咨询覆盖全国的多维度调研中得到验证。本研究基于1415个经核实的有效样本，为企业战略部和市场部提供统一认知的参考依据。
一、女性中青年与高线城市中等收入家庭主导消费
被调查者中女性占58%，是主要消费群体。年龄分布中，26-35岁人群占比最高，达37%；36-45岁人群占24%，显示中青年是核心消费人群。城市级别中，新一线城市占比最高，为32%，一线城市占28%，表明高线城市消费活跃。收入分布中，5-8万元收入群体占比最高，为31%；3-5万元群体占23%，显示中等收入群体是消费主力。消费决策者中父母占比高达67%，祖父母占18%，表明家庭长辈是主要购买者。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
二、低频消费与柔软安全材质占市场主流
安抚玩具消费频率以低频为主，每半年一次占31%，每年一次或更少占25%，合计低频消费达56%，反映消费者购买需求不频繁，可能受产品耐用性或使用场景限制。消费产品材质中，毛绒占比最高，为38%；硅胶次之，为22%，两者合计60%，显示柔软、安全材质是市场主流偏好。塑料、木质、布料分别占15%、9%、8%，其他材质占比均低于5%，市场集中度高，材质创新空间有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
由于发布平台限制，无法展示报告中所有数据交叉分析。完整报告超越本文的定性描述，提供量化的市场容量测算与细分机会分析。我们期待与重视数据、追求精准的企业家进一步交流。
