您是否把握住了这一趋势？35%的消费者最信赖营养健康专家，他们正在重塑市场格局。这一发现来自华信人咨询的长期追踪研究。1227份样本覆盖不同城市、年龄和收入群体，无论产品开发还是渠道优化，本报告都能提供关键参考。
一、社交分享渠道与内容偏好：朋友圈为主，真实体验更受青睐
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达35%，成为含乳饮料消费者分享的主要平台。抖音和快手紧随其后，占比28%，突显短视频平台在信息传播中的重要地位。微博和小红书分别占18%和12%，体现社交媒体的多元化特征。内容类型方面，真实用户体验分享占比32%，产品评测占25%，两者合计过半，显示消费者更看重真实反馈和详细分析。品牌推广占18%，专家推荐占12%，品牌故事和促销活动占比较低，分别为8%和5%，反映消费者更关注实用信息而非营销内容。
数据来源：华信人咨询《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1227
二、信任博主类型分布：营养健康专家最受信赖
含乳饮料消费行为调查显示，社交渠道中营养健康专家最受信赖，占比达35%，表明消费者对专业健康指导的依赖程度较高。美食博主占比28%，反映产品口味和体验分享对购买决策影响显著。育儿专家占比18%，突显家庭消费场景中对儿童营养需求的重视。健身达人占比12%，体现运动人群对功能性含乳饮料的关注。普通消费者仅占7%，说明个人经验分享的公信力相对有限。总体而言，专业性和场景化内容是影响消费信任的核心要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1227
本文仅为内容预告，完整版《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》将提供可直接落地的渠道策略建议与风险评估。华信人咨询的研究成果已成功服务上千家企业，期待下一步为您创造价值。
