市场格局即将重塑：近八成消费者青睐国产含乳饮料品牌，揭示行业正迎来结构性变革。这一趋势在华信人咨询开展的全国多维度调研中得到充分印证。本次研究结论基于1227个有效样本的平均趋势，已排除极端值干扰。把握这些关键动向，将助力企业构建领先行业的营销战略。
一、品牌忠诚度呈现中等水平，新品尝试成为消费驱动力
固定品牌复购率数据显示，50%-70%的中等复购区间占比最高（32%），反映消费者品牌忠诚度普遍处于中等水平；90%以上的高复购率仅占18%，说明核心忠诚用户规模有限。在品牌更换动因中，"尝试新品"以35%的占比居首，体现消费者对新口味和产品创新的强烈需求；价格因素位列第二（28%），显示市场存在较高价格敏感度。此外，口味变化（18%）、促销活动（12%）及其他因素（7%）共同构成消费决策矩阵，表明市场活跃度较高，品牌需持续通过产品创新与价格优化保持竞争力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1227
二、知名品牌占据市场主导，信任体系仍需完善
调研显示消费者品牌偏好集中度显著：53%的消费者倾向于选择知名品牌（固定选择22%，优先考虑31%），而偏好小众品牌的群体仅占19%，印证知名品牌的市场号召力。品牌信任度方面，47%的消费者持积极态度（非常信任18%，比较信任29%），但持中立态度的群体占比最高（35%），同时存在18%的潜在不信任人群（不太信任13%，完全不信任5%）。这表明尽管知名品牌主导消费选择，但品牌信任体系建设仍面临挑战。
数据来源：华信人咨询《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1227
三、国产品牌优势显著，价格品质双轮驱动
国产品牌在含乳饮料市场表现突出，消费占比达78%，显著超越进口品牌（22%）。消费者类型分析显示，价格敏感型人群占比最高（32%），凸显市场价格弹性特征；品质追求型消费者紧随其后（28%），反映产品质效的关键地位。品牌忠诚型消费者占19%，体现部分群体的稳定消费习惯。便利导向型（14%）与健康关注型（7%）占比较低，提示这些因素在当前市场环境中影响力相对有限。综合来看，价格竞争力和产品品质构成核心消费驱动力，国产品牌凭借显著市场份额展现强劲竞争优势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1227
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