不容置疑：国产品牌占据即饮茶消费87%的份额，已成为衡量品牌市场竞争力的关键指标。该数据来源于华信人咨询发布的年度权威报告。通过对海量样本进行筛选，我们最终选取1119个代表性样本展开深度分析。本报告旨在为决策者提供行动参考，而非仅供讨论。
一、复购率揭示中等忠诚度，新品探索驱动转换
在固定品牌复购率分布中，50–70%的区间占比最高，达到32%，反映出多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占18%，说明高度忠诚的消费群体比例有限。在更换品牌的原因中，“尝试新品”占比最高，为36%，体现出消费者对新口味具有较强探索意愿；价格因素占28%，显示消费者对成本较为敏感；口感变化占17%，反映产品稳定性对复购行为的影响；而促销吸引仅占11%，说明短期优惠对品牌转换的推动作用相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
二、品牌选择灵活，信任度影响决策
调查表明，消费者在即饮茶品牌选择上呈现多元化特征。其中，“多个品牌轮流购买”占比最高，为38%，显示多数消费者并不固定选择单一品牌。偏好特定品牌和仅购买固定品牌的消费者分别占29%和14%，反映市场仍存在一定品牌忠诚基础。在品牌信任度方面，“一般信任”占比最高，达35%；“比较信任”与“非常信任”合计为47%，表明消费者对品牌整体持认可态度。而“不太信任”与“非常不信任”合计占比18%，提示部分消费者对品牌仍存顾虑。品牌信任与消费意愿密切相关，高信任度可能转化为品牌偏好，但多数消费者在实际购买中仍保持选择的灵活性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
三、国产品牌主导，价格健康优先
国产品牌在即饮茶消费中占据87%的份额，进口品牌仅为13%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”消费者占比最高，为32%；“健康成分型”紧随其后，占比27%，说明价格与健康成为消费者选购时的关键考量因素。“口感优先型”占21%，“品牌忠诚型”为14%，而“便利购买型”仅占6%，反映购买便利性在消费决策中的影响相对有限。上述数据突显了市场对产品性价比与健康属性的重视，品牌应围绕这些维度持续强化吸引力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
报告中每一处数据均具备清晰的来源与逻辑支撑。长达68页的完整版本，正是其被誉为“行业年度必备报告”的原因所在。本报告集中体现了华信人咨询的专业研究实力。我们亦提供更多定制化研究服务，期待为您提供深度支持。
