2025年已过半，58%的消费者更青睐国产品牌，价格与性能成为影响消费决策的关键因素，为市场提供了最真实的反馈。华信人咨询发布的这份报告，已被众多企业高管列为必读资料。调研覆盖上万用户，经过严格筛选，最终形成1116个有效样本。我们不仅呈现数据，更致力于将数据转化为您的竞争优势。

一、中等忠诚度占主导，价格与性能驱动品牌选择

品牌复购率数据显示，50%-70%的中等复购区间占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度；而90%以上的高复购率仅占18%，说明高忠诚度用户比例较低。在更换品牌的原因中，“价格更优惠”占比38%，是首要驱动因素；“性能更好”占27%，凸显性价比和产品功能的重要性。此外，“品牌口碑更好”占18%，“促销活动吸引”占11%，反映出品牌形象和营销活动对消费决策的影响。总体来看，价格与性能是品牌竞争的核心，企业应优化定价策略并提升产品性能，以提高用户复购。

数据来源：华信人咨询《2025年中国U盘存储消费者洞察报告》，N=1116

二、超半数消费者购买意愿积极，中立群体仍有转化空间

在品牌产品购买意愿方面，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计为53%，超过半数，表明消费者对品牌产品具有较强购买倾向。“一般”态度占比28%，说明仍有相当一部分消费者持观望态度。“不太愿意”和“非常不愿意”合计为19%，反映部分消费者对品牌产品存在抵触情绪。在品牌态度分布上，“信任依赖”和“有好感”的比例合计为56%，超过一半，显示品牌在消费者心中已建立较好的信任基础。“中立”态度占比28%，与购买意愿中的“一般”比例一致，可能反映这部分消费者在态度与行为上较为一致。“不太信任”和“完全不信任”合计为16%，略低于购买意愿中的负面比例，暗示部分态度负面者仍可能考虑购买。总体而言，品牌在消费者中具备积极基础，但需重视中立与负面群体，以提升整体转化。

数据来源：华信人咨询《2025年中国U盘存储消费者洞察报告》，N=1116

三、国产品牌表现突出，价格敏感型消费者为主流

国产品牌偏好占比达58%，显著高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比37%，是最大群体，表明价格是主要购买因素；“性能优先型”占比28%，也较为突出，反映消费者对产品性能的重视。“品牌信赖型”和“服务保障型”分别占18%和11%，“外观设计型”仅占6%，说明外观因素影响相对有限。以上数据表明，在U盘存储市场中，价格与性能是驱动消费行为的关键，国产品牌在竞争中占据优势。

数据来源：华信人咨询《2025年中国U盘存储消费者洞察报告》，N=1116

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