一眼读懂市场：73%纱布尿布消费者优先选择品牌，就是最精炼的行业洞察。华信人咨询研究团队基于深度数据挖掘，得出这一核心结论。调研覆盖上万用户，最终严格筛选出1355份有效样本。您面临的诸多增长难题，或许都能从本报告中找到答案。
一、品牌忠诚度高达54%，核心用户群体稳定
固定品牌复购表现强劲，70%以上复购率合计达54%，反映用户对特定品牌具有较高黏性。其中，90%以上复购率占23%，70%-90%复购率占31%，显示核心用户基础稳固。更换品牌的主要原因集中在价格过高（29%）和产品效果不佳（25%），合计占比过半，说明价格敏感性和实际使用体验是关键决策因素。亲友推荐（18%）和促销活动（15%）也发挥重要作用，表明社交影响与营销策略对品牌转换具有显著推动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纱布尿布消费者洞察报告》，N=1355
二、73%消费者偏好品牌产品，信任度超六成
调查表明，消费者对纱布尿布品牌产品购买意愿较高，73%倾向于选择品牌产品（只买品牌产品占32%，优先选择品牌占41%）。品牌与非品牌均可接受的消费者占19%，较少选择品牌和从不选择品牌的分别仅占5%和3%。在品牌态度方面，信任度整体较高，63%的消费者表示信任品牌产品（非常信任28%，比较信任35%），一般信任占22%，不太信任和非常不信任分别为9%和6%。数据显示，品牌在纱布尿布市场具备较强吸引力，消费者更青睐有品牌保障的产品，可能与产品质量和安全需求密切相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纱布尿布消费者洞察报告》，N=1355
三、国产品牌占73%市场份额，价格与安全驱动消费
国产纱布尿布品牌占据73%的市场份额，显著高于进口品牌的27%，反映消费者对本土产品有明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达31%，显示价格是主要购买考量。材质安全型占27%，体现消费者对产品安全性的重视。品牌信誉型和环保理念型分别占19%和15%，服务体验型仅占8%，说明服务因素影响相对有限。整体来看，市场以价格和材质安全为导向，国产品牌优势突出。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纱布尿布消费者洞察报告》，N=1355
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